Има ли връзка между процесът на създаване на един бранд и проучването за търговски марки?

Предварителното проучване за налични регистрирани марки е едно от най-важните неща преди да започнете използване на вашия нов бранд. За съжаление често то е подценявано.

Повечето хора приемат, че създаването на една марка изисква единствено вниманието на специалистите по маркетинг. Това е така но до определена степен.

Самият факт, че имате създадено бранд име не означава, че може да го използвате безпроблемно.

Например, нека си представиме компания която е наела маркетингова агенция за създаване на нов бранд. Агенцията създава марката, при този вариант има два сценария:

1. Компанията подава заявка за марка в Патентно ведомство и я регистрира успешно. Но е възможно и срещу тази марка да бъдат подадени опозиции от притежатели на по-ранни вече регистрирани сходни марки. Това би попречило на нейната регистрация и използване от компанията притежател.

2. При вторият вариант, както и често се получава, компанията просто започва да използва марката си на пазара. Ако обаче тя е сходна или дори идентична на вече регистрирана марка за същите или сходни стоки и услуги, то компанията ще се превърне в нарушител на права, което може да доведе и до съдебни дела.

Поради всички тези причини е изключително важно още на етап създаване на марката да бъдат правени регулярни проучвания в базите данни на Патентно ведомство дали за съответното име има регистрирана марка или не. Това би спестило много усилия, време и финанси на всяка компания, която иска да пусне нов бран на пазара.

Нов вид марки и предизвикателствата пред техният маркетинг и защита - New kind of marks and the challenges to their marketing and protection

WIPR публикува много интересна статия касаеща оформящият се нов вид марки, така наречените "Fluid trademarks".

Най-общо това са марки, които се използват в многообразие от визии и представяния. Добър пример в това отношение е логото на Google, което често се трасформира по различни поводи, като празници, годишнини и тн.

Този вид използване на марката добавя нов маркетингов ефект, който има множество положителни страни но който поставя и серия от предизвикателства при управлението на бранда.

От друга страна самата защита на такива марки може да бъде доста сложна. Причината за това е във факта, че те използват постоянно променящи се визии и форми.

Обобщено заклирата може да се търси на основа на законодателството за търговски марки, промишлен дизайн, авторско право.

Повече информация може да откриете тук.

English version

WIPR published very interesting article on one new kind of trademarks so called "Fluid trademarks".

Overall this are marks using and presented in different images and visions. A good example in this regard is the Google's logo which often is change in case of celebrations, anniversary and so on.

This new brand usage gives new marketing effect which has a variety of positive sides but put some questions concerning brand management.

On the other hand trademark protection itself could be very complex. The reason for that is that this brands change so many times.

To sum up the protection of such marks can be base on trademark, design and copyright legislation.

For more information here.

Кратки IP новини от България и чужбина - Brief IP news from Bulgaria and abroad

1. Пиратската партия в Германия планира реформа на авторските права. За повече информация тук. 

2.  Аpple отново е най-скъпият бранд в света за 2012 г. За повече информация тук 

3.  КЗК наложи санкция за нелоялна конкуренция за неразрешено копиране и публикуване на търговска информация от конкурентен интернет магазин. За повече информация тук. 

Информация на Центъра по Интелектуална собственост към УНСС. Повече информация може да откриете тук.

English version

1. The Pirate Party in Germany is planning a future reform of copyright. For more information here.

2. Apple is the most expensive brand in the world for 2012 For more information here.

3. The CPC has imposed a penalty for unfair competition for unauthorized copying and posting of commercial information of a competitive online shop. For more information here.

Information from Intellectual Property Center at the UNWE. More information can be found here.

New rules for TV and radio advertising in Poland - Нови правила за ТВ и радио рекламиране в Полша

The Polish National Broadcasting Council оповести въвеждането на нови по-строги правила за ТВ и радио реклами които касаят физическото, психическото и морално развитие на непълнолетните потребители в страната.
Според промените при радио реклама в диапазона между 6 и 11 часа вечерта, радиата трябва да индикират със звук за коя подрастваща група потребители е рекламата.
При телевизионите реклами това ще се осъществува чрез поставянето на съответните графични знаци.
информация на Marques Class 46.

English version

The Polish National Broadcasting Council announced the introduction of new stricter rules for TV and radio ads that refer to physical, mental and moral development of minors in the country.
According to changes in radio advertising in a range between 6 and 11 pm, the radio must indicate with sound for which age group of minors the advertising is.
In the TV ads this will be happened by placement of respective graphics.
information Marques Class 46.

Peru with its own trademark - Перу със собствена търговска марка

IP Tango съобщава, че властите в Перу са приключили работа по създаването на така наречената национална марка на страната, която може да видите тук.
Целта на въвеждането на такава марка е свързано с изграждането на отличителност на редица национални активности, продукти и др., като например туризмът, износът и тн.
Интересно при подобни случай на национални марки е начина по който те ще бъдат управлявани, както и ползите които те могат да генерират.
Това изисква отговор на редица въпроси, като кой и кога може да използва марката, за какви стоки и услуги, трябва ли те да отговарят на определено качество и тн.
Това се налага тъй като репутацията на подобни марки трябва да бъде поддържана винаги на добро равнище, в противен случай въпросната марка може да бъде свързана с негативни асоциации по света.

English version

IP Tango reports that authorities in Peru have completed work on the creation of so-called national mark of Peru which can be viewed here.
The purpose of introducing such a mark is associated with the construction of distinctiveness of a number of national activities and products. They can be for instance things such as tourism, exports and so on.
Interestingly in the case of such national brands is how they will be managed and the benefits they can generate.
This requires answers to many questions such as who and when can use the mark, for which goods and services, should they meet certain quality and so on.
This is because the reputation of such marks must be maintained at good level, otherwise the question mark may be associated with negative associations around the world.