5 ключови стъпки за пазарното оцеляване на всяка фирма от гледна точка на интелектуална собственост

Във времена на криза и борба за продажби, това което отличава продуктите и услугите на една компания от останалите на пазара е ключово за нейният успех.

В немалка част тези отличителни елементи могат да бъдат вид интелектуална собственост - търговски марки, изобретения, дизайни, домейни, различни произведения и др.

Въпросът е дали тези обекти на интелектуална собственост са управлявани подходящо, така че да генерират ползи за компанията притежател или не.

В случай на лошо управление или липса на такова компанията може да претърпи редица загуби, включително и на пазарни дялове.

Поради това по-големите компании имат създадена организация за управление на интелектуалната им собственост.

При по-малките фирми обаче това не винаги е възможно поради по-малките ресурси за целта.

Въпреки това има определени действия, които всяка фирма би могла за предприеме за да управлява по-добре своята интелектуална собственост. Някой от стъпките за това могат да бъдат:

1. Провеждане на одит за обекти на интелектуална собственост - целта е компанията да събере информация за това което притежава. Например тя може да пордава продукти с определено име но то да не е регистрирано, като марка. Друг пример е за ноу-хау в компанията, което й дава предимсдтва спрямо конкурентите но което не е защитено добре от недобросъвестно използване. 
2. Оценка на ключовите обекти на интелектуална собственост, които генерират продажбите на компанията - водеща марка, изобретение, отличителен външен вид на продукти, софтуер и тн.
3. Предприемане на действия по защита на тези обекти - подаване на заявки за марки, или промишлени дизайни, регистрация на домейни и тн. Някои обекти, като например софтуерни решения получават автоматична защита от закона за авторското право но в определени случаи ако тези решения са свързани с постигане на конкретен технически резултат те могат да бъдат защитени и с патент.
4. Създаване на база данни за защитените обекти с цел следене на техния статус и предприемане на допълнителни действия по защита ако това се налага.
5. Осъществяване на сделки с тези обекти - притежаваната интелектуална собственост може да има стойност, която да е от интерес и за други пазарни участници. Това може да бъде добра опция за сключване на лицензионни споразумения, които да генерират допълнителни приходи за компанията притежател.

Всички тези действия могат да бъдат осъществени във всяка една фирма, за някой от тях може да се изисква консултация от външен експерт в областта на защита на интелектуална собственост, но като цяло дори и минимални действия от страна на всяка една компания биха били изключително полезни за нейното пазарно присъствие.

Успешната IP стратегия на Lego

Rosie Burbidge публикува интересна статия за IP Kat, която дискутира успешната история относно управлението на интелектуалната собственост на LEGO, изложена на конференцията за защита на търговски марки във Франкфурт.

Статията разглежда различните етапи през които минава защитата на продуктите на компанията, както и отделните похвати използвани за нейното затвърждаване през годините.

В допълнение на портфолиото от търговски марки, Lego използва и такова от регистрирани домейни, както и правоприлагане свързано с авторски права.

Освен това компанията изгражда силно присъствие в социалните мрежи, като провежда постоянна разяснителна кампания за нуждата от защита на интелектуалната й собственост. Интересен момент представлява и специално създадено видео, което се предодставя на граничните власти на отделните държави за улесняване разпознаването на фалшиви Lego продукти.

Пълният текст на статията може да откриете тук.

Как Tesco запази изненадата около новине си магазини във Великобритания?

Claire Jones (Novagraaf) публикува любопитна статия за Lexology, която показва един интересен аспект от стратегията за защита на търговски марки и връзката й с общата стратегия на една компания.

Случаят касае английската верига магазини TESCO, която стартира нови търговски обекти, които да са директен конкурент на Lidl и Aldi под марката Jack’s.

Компанията иска да запази пълна поверителност до момента на отварянето на новите магазини, като за целта подписва декларации за конфиденциалност със служителите и партньорите си.

Какво става обаче с марката? 

Основният съвет който всяка компания може да получи е че тя трябва да има заявена и регистрирана марка преди да започне нейното използване поради риск от евентуални проблеми с притежатели на идентични или сходни знаци.

В случая обаче заявката на марка във Великобритания или ЕС би разкрило част от намеренията на компанията.

Какво е решението?

Заявка за марка Jack’s в Шри Ланка за всички класове на Ницката класификация. 

Всеки би попитал какъв е смисълът от това. Според Парижката конвенция за защита на индустриалната собственост, обаче, ако си заявил марка в една страна членка и в рамките на 6 месеца заявиш същата марка и в друга страна членка то може да ползваш датата на заявката в първата страна.

В случая Tesco заявяват марките си в Европа в рамките на тези 6 месеца ползвайки приоритетната дата от Шри Ланка.

Естествено рискът от порблеми тук не напълно изключен особено ако има по-ранни марки във Великобритания или ЕС, но моментът на изненада е посгитнат в не малка степен.

Пълният текст на статията може да откриете тук.

Instagram в стратегическа атака

Американската компания за гласова поща Kirusa започна съдебно дело срещу Instagram в САЩ, чиято цел е да установи липса на нарушение на права върху търговска марка.

Казусът касае опит на Instagram да заличи и спре използването на марка Instavoice регистрирана от Kirusa на основание по-ранни общоизвестни марки Instagram.

Според Kirusa марките не са сходни, тъй като префиксът Insta има неотличителен характер, означава нещо незабавно и бързо. 

Компанията счита, че е регистрирала марката си добросъвестно, тъй като не е директен конкурент на Instagram и не застрашава бизнес моделът й.

Kirusa иска от съда да постанови и преустановяване на блокиранвето на нейни профили и приложения във Facebook, която е компания майка на Instagram.

Този казус е част от по-голям подход на Instagram да спре използването на представки и наставки с думите Insta и Gram, като търговски марки, за което компанията е подала над 200 опозиции срещу подобни знаци.

Източник: WIPR.

Как да регистрирам марка - сам или да търся помощ?

Martin Hendry (Virtuoso Legal ) публикува интересна и поучителна статия за Lexilogy, която обобщава вариантите, които един предприемач има при вземане на решение за регистрация на търговска марка.

Първата опция е съответният собственик на фирма да заяви сам своята търговска марка. Примерът разглежда собственик на компания за ВиК услуги, който иска да развие франчайз мрежа. С цел да спести пари, той избира марката и я заявява сам, без да ползва професионални услуги и без да прави предварително проучване и анализ дали неговата марка има шанс за регистрация. Междувременно той инвестира в рекламни материали и брандиране.

Резултатът е подадена опозиция срещу неговата марка от страна на друга компания с по-ранни права и финансови загуби в последвалата процедура пред Патентното ведомство.

Втората опция е избор на търговска марка и търсене на професионална помощ от представител по индустриална собственост, който прави предварително проучване и анализ дали посочената марка може да бъде регистрирана успешно и какви са рисковете за обратното.

В този случай заявителят прави по-голями разходи при заявяването но спестява значителни средства в последствие. Не трябва да се забравя, че ако избраната марка е идентична или сходна на вече регистрирана такава това може да доведе и до съдебни дела, които в определени случаи могат да доведат и до фалит на бизнеса.

А каква е вероятността да има идентична или сходна марка?

Отговорът е немалка. Само TMView базата данни на EUIPO съдържа над 48 милионна марки.

Изводът от статията не прокламира единствено търсенето на професионални услуги но и изграждането на предварителна стратегия, която всеки бизнес трябва да следва относно защитата на неговата интелектуална собственост. Именно такава стратегия увеличава шансовете за успех на съответната защита.

Кратки IP новини

1.   Shop Art v Art. За повече информация тук. 

2. Нуждае ли се вашата стратегия по интелектуална собственост от пренастройване.

За повече информация тук.

3.  Светлин Наков: България има реален шанс да бъде „Силициевата долина на Европа“.

За повече информация тук. 

Казусът TR и стратегията за заявяване на търговски марки

Апелативният борд на OHIM излезе с решение по дело R2309/2014-4. То касае опит за регистрация на следната европейска марка:

за клас 25: Спортни дрехи; колоездачни обувки; чорапи, ръкавици, тениски, панталони, якета, ежедневни функционални якета, потници, панталони колоездене, фланели, ризи, жилетки, ежедневни функционални жилетки, шалове, колани пари, шапки, блузи; облекло, обувки, шапки ".

Срещу тази марка е подадена опозиция на основата на следната марка:

в клас 3 "Козметика, парфюмерия", "Дамски чанти за жени" в клас 18 и "горно облекло за жени" от клас 25.  

OHIM отхвърля опозицията поради липсата на достатъчно визуално сходство, което е определящо във връзка с посочените стоки - облекла, при които визуалният контакт от потребителите е водещ.

Апелативният борд потвърждава това решение, което е интересно и от гледна точка на стратегията за регистрация на търговски марки, която трябва да отчита задължително и характера на стоките и услугите за които ще се ползва марката при избора на начини на заявяване на марката. Това е определящо при бъдещи конфликти с други марки, тъй като определя силата на потенциалната защита. 

Източник: Marques Class 46.

Успешна патентна стратегия - Successful patent strategy

IP Watchdog публикува интересна и полезна статия относно изграждането на стратегия при осъществяване на патентоване. Обикновенно патентоването е свързвано със създаване на нововъведение, осъществяване на проучвания за новост и оригиналност, писане на патентна заявка и съответно заявяване в Патентното ведомство.

Това обаче далеч не е достатъчно, когато говорим за въвеждането на успешна стратегия относно патентоването в една компания. Необходимо е да се направят редица анализи и да се предприемат редица действия в компанията за да може патентът да бъде не само успешен но и икономически изгоден.

Пълният текст на статията може да откриете тук.

English version

IP Watchdog published an interesting and useful article about building a successful  strategy for patenting. Usually patents relate to the creation of innovation, implementation of researches for novelty and originality, writing patent application and accordingly filing it with the Patent Office.This however is not enough when it comes to the introduction of successful corporate patent strategy. It is necessary to make a number of analyzes and internal actions in the company in order to make the patent not only successful but also profitable for the company.The full text of the article can be found here.

Нов вид марки и предизвикателствата пред техният маркетинг и защита - New kind of marks and the challenges to their marketing and protection

WIPR публикува много интересна статия касаеща оформящият се нов вид марки, така наречените "Fluid trademarks".

Най-общо това са марки, които се използват в многообразие от визии и представяния. Добър пример в това отношение е логото на Google, което често се трасформира по различни поводи, като празници, годишнини и тн.

Този вид използване на марката добавя нов маркетингов ефект, който има множество положителни страни но който поставя и серия от предизвикателства при управлението на бранда.

От друга страна самата защита на такива марки може да бъде доста сложна. Причината за това е във факта, че те използват постоянно променящи се визии и форми.

Обобщено заклирата може да се търси на основа на законодателството за търговски марки, промишлен дизайн, авторско право.

Повече информация може да откриете тук.

English version

WIPR published very interesting article on one new kind of trademarks so called "Fluid trademarks".

Overall this are marks using and presented in different images and visions. A good example in this regard is the Google's logo which often is change in case of celebrations, anniversary and so on.

This new brand usage gives new marketing effect which has a variety of positive sides but put some questions concerning brand management.

On the other hand trademark protection itself could be very complex. The reason for that is that this brands change so many times.

To sum up the protection of such marks can be base on trademark, design and copyright legislation.

For more information here.

Магазините на Apple са регистрирана марка - Apple's stores are registered trademark

APPLE окрупни своето портфолио от търговски марки, регистрирайки нова марка в САЩ, която представлява визия на Apple Stores. Марката е регистрирана на 22.01.2013.
Регистрацията на подобна марка е пример за стратегическо управление на придобитата отличителност на магазините на компанията, която сама по себе си е вид нематериален актив.
Подобен вид подход е възможен само в случай, че интериора и екстериора на съответните магазини е един и същ във времето.
Повече информация може да откриете тук.
информация на Smartplanet.

English version

APPLE consolidates its portfolio of trademarks, registering a new mark in US, a vision of the Apple Stores. The mark was registered on 22.01.2013.
The registration of a similar mark is an example of strategic management of acquired distinctiveness of the company's stores, which in itself is a kind of an intangible asset.
This kind of approach is only possible if the interior and exterior of the stores are identical all time.
More information can be found here.
information Smartplanet.

Dell спечели битка за марка в Колумбия - Dell won a battle for it's trademark in Colombia

IP Tango съобщава за успешен опит на Dell да се противопостави на регистрация на национална марка Dell за клас 20 - мебели. Патентното ведомство на Колумбия отказва да регистрира марката с заявител от Панама, тъй като Dell е марка ползваща се с широка известност в страната относно компютри и техника. Това решение е взето след като Dell доказват известността на марката си чрез серия от публикации за пазарното си присъствие в Колумбия, включително и пазарни изследвания показващи, че Dell е четвъртата най-разпознавана марка от потребителите в страната.

Това е класически пример за стратегия, която цели запазване на чистотата и уникалността на марката. В същото време случая показва и добрата подготвеност на компанията да реагира мигновенно с наличен доказателствен материал.

Повече информация може да откриете тук.

English version

IP Tango reported for successful attempt by Dell to oppose the registration of national trade mark Dell for Class 20 - Furniture. The Patent Office of Columbia refused to register the mark with the applicant from Panama as Dell is a notorious mark in the country for computers and equipment. This decision was taken after Dell proven reputation of its brand through a series of publications for its market presence in Columbia, including market research indicating that Dell is the fourth most recognized brand by consumers in the country.  
This is a classic example for a strategy which aims at preserving the purity and uniqueness of the brand. Meanwhile, the case shows a good preparedness of the company to react instantly with available evidence.
More information can be found here.

Jack Daniel's и книгите - стратегия за защита на една марка - Jack Daniel's and books - a strategy for trademark protection

IP Kat публикува информация за един интересен казус относно стратегия за защита от разводняване на стойността на една марка. Става дума за корица на книгата  Broken Piano for President от Patrick Wensink. Нейната визия наподобява известната марка на Jack Daniel's.

Компанията изпраща предупредително писмо до издателите на книгата за преустановяване ползването на тази визия, която може да навреди на имиджа на марката. По интересното тук е че  Jack Daniel's предлагат да поемат част от разходите по ребрандирането на книгата. 

Това е интересен и добър пример за стратегия срещу нарушения на права на интелектуална собственост. Понякога наличието на такива права не е достатъчно за бързи и ефективни съдебни процеси. Напротив при определени случаи те могат да продължат с години и да генерират огромни разходи.

Правилната стратегия в началото и определянето на плюсовете и минусите от всяко действие е решаваща.

В случая явно компанията е преценила с оглед на типа нарушение, че по евтиния и бърз вариант е да се договорят за преустановяване на ползването дори и с цената на определени разходи, отколкото да водят дългогодишни сложни дела.

Повече информация може да откриете тук.

English version

IP Kat publish information regarding an interesting case study on the strategy for protection against dilution of a brand value. It is speaking of the cover of the book "Broken Piano for President" from Patrick Wensink. Its appearance resembles to the famous brand of Jack Daniel's.The company sent a cease and desist letter to the  book publisher to stop using this vision, which can dilute the brand image. More interesting here is that Jack Daniel's offered to take part of the costs of redesigning of the book.  

This is an interesting and a good example of a strategy against infringements of intellectual property rights. Sometimes the existence of such rights is not sufficient for rapid and effective trials. On the contrary, in certain cases they can last for years and generate huge costs.The right strategy at the beginning to determining the pros and cons of every action is crucial.In this case, apparently the company has decided, in view of the type of violation that the cheapest and quickest option is an agreement on cessation of that using even with certain costs., rather than to lead a long and complex cases.
More information can be found here.

How to choose a new brand? - Как да избереш нова марка?

Michael Atkins в своя блог Seattle Trademark Lawyer излага накратко основните правила при избор на нова марка.
Освен маркетинговата гледна точка е изключително важно новата марка да бъде съобразена и с правалата налагани от интелектуалната собственост.
В противен случай колкото и добра да бъде марката е много вероятно да имате сериозни проблеми при нейната защита, тоест при запазване на уникалността и отличителността й, а може би дори и за продължаващото й използване.
Пълният текст на статията може да откриете тук.

English version

Michael Atkins in his Seattle Trademark Lawyer blog briefly describe the basic rules in choosing a new brand.
Besides marketing perspective is extremely important that the new brand to be consistent with the rights imposed by intellectual property.
Otherwise, no matter how good the brand is, it is very likely to have serious problems with its protection, ie preserving her uniqueness and distinctiveness and perhaps even problems with its continued use.
The full text of this article can be found here.