Не всеки слоган за мляко може да бъде търговска марка в ЕС

Шведската компания Oatly AB, която предлага продукти заместители на млякото, загуби спор с EUIPO по отношение на заявка за европейска марка "IT’S LIKE MILK BUT MADE FOR HUMANS" заявена за класове 18, 25, 29, 30, 32.

Марката е отказана на абсолютни основания - липса на отличителност. Според EUIPO този слоган има директен рекламен и хвалебствен характер, поради което не може да бъде знак разпознаван, като търговски източник от потребителите.

Oatly AB привеждат довода, че марката е сугестивна, изисква определена мисловна дейност от потребителите за да могат да разберат смисълът й, тоест че става дума за мляко но не в класическия му вариант от животински произход.

EUIPO отхърля този аргумент, като приема, че значението на марката е напълно описателно, тоест че става дума за заместител на млякото, което се разбира директно от потребителите.

Решението е в етап на обжалване пред Общия съд на ЕС.

Този казус е показателен за крехкия характер на сугестивните марки. В случая на Doublemint, марката е регистрирана макар да има конкретно значение на двойна мента, но реално потребителите трябва да се замислят какво означава това, тоест какво е единичното ниво на мента и има ли такъв измерител.

Източник: Marks & Clerk - Heather Williams for Lexology.

Търговски марки и мигрена - решение на Европейския съд

Европейският съд се произвесе по дела касаещи две заявени от фармацефтичната компания Teva Pharmaceutical Industries  европейски марки:

- Moins de migraine pour vivre mieux ( от френски - По-малко мигрена за по-добър живот)

- Weniger Migräne. Mehr vom Leben ( от немски - По-малко мигрена, повече живот)

Марките са заявени за следните класове:

- 16 Печатни материали, свързани с лечението на мигрена.

- 44 Предоставяне на информация, свързана с лечението на мигрена.

EUIPO отказва регистрация на марките на абсолютни основания - липса на отличителност. Според ведомството посочените слогани не могат да индикират търговски произход на стоките и услугите, тъй като тяхното значение е директно разбираемо от потребителите с конкретен смисъл, което прави знаците напълно неотличими.

Teva обжалват пред Европейския съд с довода, че марките са отличими за посочените конкретни стоки и услуги и че компанията вече е регистрирала друха сходна марка но на английски LESS MIGRAINE, MORE MOMENTS.

Съдът потвърждава позицията на EUIPO. Макар да е типично за слоганите да съобщават определена информация на потребителите, тази информация не трябва да бъде директно разбирана от тях във връзка с посочените стоки и услуги.

Според съда двете марки на френски и немски са напълно неотличителни, тъй като информират потребителите за резултата от липсата на мигрена по директен начин.

За разлика от тях, слоганът на английски има по-сугистивен характер, изискващ допълнително замисляне от страна на потребителите за да стигнат до значението му. Поради тази причина слоганът на английски може да бъде регистриран за разлика от тези на немски и френски, чиито значения се възприемат директно.

Източник: Meyer-Dulheuer MD Legal Patentanwälte PartG mbB за Lexology.

Регистрация на хаштагове, като търговски марки - Registration of hashtags as trademarks

IP Kat публикува интересна статия относно защитата на хаштаг слоганите, като търговски марки. Статията разглежда ситуацията с опит на Coca Cola да регистрира такива марки в САЩ.

Повече информация може да откриете тук.

English version

IP Kat published an interesting article about protection of hashtags as trademarks. The article examines the attempt of Coca Cola to registered such marks in US.

More information can be found here.