Компания съди Facebook във връзка с ребрандирането й като META

Както е известно през 2021 компанията майка Facebook беше преименувана на META, като целта беше името да отговаря на новите сфери за развитието й, най-вече в областта на мета вселената.

Този блог писа вече, че въпросът с регистрацията на марка META има потенциал да създаде редица спорове с оглед наличните вече по-ранни регистрации на сходни марки META по цял свят, включително и в САЩ.

В тази връзка не е особена изненада заведеното съдебно дело в Ню Йорк срещу META от страна на METAx LLC.

Компанията претендира по-ранно използване на марка META от 2010 година във връзка с технологии за VR и добавена реалност. METAx притежава и две регистрирани марки:

No. 5,194,332, регистрирана за клас 35: Организиране и провеждане на специални събития с търговска, промоционална или рекламна цел; Планиране и управление на събития за маркетинг, брандиране, промоция или реклама на стоки и услуги на трети лица; Стратегия за социални медии и маркетингови консултации, фокусирани върху подпомагане на клиентите да създадат и разширят своите стратегии за продукти и марки чрез изграждане на вирусно ангажиращи маркетингови решения; Планиране на специални събития за бизнес цели; Организиране, организиране и провеждане на интерактивни маркетингови промоционални събития на живо за бизнес рекламни цели.

No. 6,055,841, регистрирана за клас 41: Медийни производствени услуги, а именно видео и филмова продукция; Развлечение, а именно продуциране на обществени спортни и културни събития с помощта на създаване на филми с цифрова, виртуална и добавена реалност и интерактивни дисплеи на светлини, звук и движение; Планиране на специални събития за социални развлекателни цели.

Според компанията Facebook за знаели за техния бизнес модел и марки с оглед на проведена кореспонденция между компаниите през 2017г.

До каква степен заведеното дело може да бъде успешно завики от конкретната фактология, но при всички положения Facebbok ще има подобни казуси поради наличието на множество по-ранни марки за свързани стоки и услуги. Една евентуална отбранителна стратегия поне във връзка с мета вселената би била претендиране на по-ниска степен на отличителност на елемента META.

Източник: Reuters.

Английската Висша Лига заяви марки за виртуални стоки в мета вселената

Все повече компании по света започват да адаптират бизнес стратегията си съобразно развитието на блокчейн технологиите (NFT - non-fungible tokens) и така наречената мета вселена.

От гледна точка на интелекуалната собственост прави впечатление, че редица големи компании по света започнаха да заявяват марки за дигитални стоки, например дигитални бургери, дигитални напитки, дигитални обувки и тн.

На пръв поглед това може да звучи нелепо но в действителност е нов етап от тяхното бизнес развитие. Представата за бъдещата мета вселена е че всеки аватар в нея ще може да купува дигитални стоки под формата на NFT, с които да определя своето поведение и статус. От тази гледна точка възможността за брандирани дигитални продукти, закрилата на търговска марка може да се окаже важно за защита продажбите в това ново простраство, което технически ще имитира реалността.

Наскоро Английската Висша Лига заяви следните две нови търговски марки в САЩ, с посочване на стоки, като - виртуални стоки с възможност за изтегляне за използване онлайн и в онлайн виртуални светове; виртуални стоки за изтегляне, а именно компютърни програми, включващи обувки, дрехи, шапки, спортни облекла, футболни фланелки, очила, чанти, спортни чанти, раници, спортно оборудване:

Целта на тези заявки е да гарантира защитата на марките свързани с английското първенство по футбол относно различни дигитални стоки, които ще се продават във виртуалните светове.

Има голяма вероятност тази стратегията за защита на интелектуална собственост в мета вселената да се окаже решаваща за компаниите, които искат да контролират новите си дистрибуционни канали в дигиталното пространство.

Източник: Findbold

Nike се приготвя за Мета Вселената с марки за виртуални дрехи и обувки

Както е известно тази година Фейсбук обяви началото на своя нов проект посветен на създаването на Мета Вселена, виртуално пространство, което ще копира реалния живот. Идеята е сходна на тази от романа Ready Player One на американския автор Ernest Cline.

През годините и други компании са проявявали интерес към създаването на подобно виртуално пространство но Фейсбук е първата, която започва реално да го изгражда.

Макар да сме далече от завършването на Мета Вселената, някои компании започнаха да се приготвят за бъдещето. Американската компания за спортна екипировка NIKE заяви наскоро серия от марки в САЩ за виртуални дрехи и други различни аксесоари.

Предположонието е че в бъдеще всеки който иска да използва Мета Вселената ще има собствен личен аватар, който ще бъде негово копие но във виртуалния свят. В тази връзка ще бъде възможно този аватар да купува виртуални стоки, включително и за да покаже социален статус, както е в реалния живот.

Тези виртуални стоки могат да бъдат уникални и да се продават включително на база блокчейн технология. Поради това притежаването на виртуални стоки с определена марка може да се превърне в сериозен бизнес. 

Интересното е че Nike са посочили в заявките си за марки: Виртуални стоки с възможност за изтегляне, а именно компютърни програми, включващи обувки, дрехи, шапки, очила, чанти, спортни чанти, раници, спортно оборудване, изкуство, играчки и аксесоари за използване онлайн и в онлайн виртуални светове - в клас 9.

Към момента Ницката класификация за стоки и услуги при регистрация на марки не включва виртуални дрехи, виртуални обувки и тн. Може би това е причината Nike да ги определя, като компютърни програми. Много е вероятно в бъдеще Ницката класификация да претърпи редица промени свърани с новите видове стоки и услуги, които биха били предлагани в Мета Вселената.